Roxy

Ko se je Quiksilver leta 1990 odločil začeti z žensko linijo, je bila to pogumna poteza. Trg deskarskega oblačila je bil vedno muhast. In deskarke, kljub svojim dosežkom v vodi in zunaj nje, si niso pridobile niti približno takšne slave niti skupnosti, v kateri so moški dolgo uživali.

Vendar pa odlične ideje vedno zahtevajo nekaj poguma. In podjetje je v neizkoriščenem trgu ženskega deskarskega oblačila videlo ogromno priložnost. Izkazalo se je, da so imele prav.

Kot vse, kar je povezano s Quiksilverjem, se je tudi Roxy rodil v vodi; sprva kot linija kopalk, je prvič nastopila konec poletja 1990 in takoj dosegla uspeh. Naslednje leto je bila predstavljena linija športnih oblačil Roxy, ki je prav tako uspevala s prodajo več kot milijon dolarjev. Leta 1992 se je blagovna znamka še naprej širila z novo linijo jeansa in ključnimi kosi oblačil za sneg. Dejstvo, da je bila Roxy ženska linija, ki jo je ponujala pristna znamka deskarskega oblačila, jo je naredilo zanimivo tako za trgovce na drobno kot za dekleta. Bil je prvi te vrste na trgu in kmalu zatem so sledile druge znamke desk.

Do leta 1993 je bil Roxy v odličnem vzponu. Rodil se je vedno priljubljen logotip Roxy, grb v obliki srca, prilagojen iz prepoznavnega logotipa Quiksilver. Priljubljenost znamke je naraščala, prav tako pa tudi njeni zaposleni. In potem je nekega popoldneva na Havajih, kot pravi legenda, ekipa Roxy sedela na plaži in opazovala valove, ko se je domislila ideje o ženskih kratkih hlačah za deskanje. Ženske kratke hlače za deskanje, ki so ponujale prileganje in prilagodljivost, hkrati pa so bile ženstvene, so bile inovacija, ki je za vedno spremenila trg ženskih desk. Bile so tudi odličen primer tega, kar si je znamka Roxy prvotno zadala, kot je zapisano v letnem poročilu Quiksilverja za leto 1990: "Zabavne, drzne, atletske, drzne in elegantne". Kratke hlače za deskanje so postale velik trend. Roxy in z njim žensko deskanje sta nenadoma postala naslednja velika stvar.

Leto 1994 je za Roxy pomenilo še en pomemben mejnik: Lisa Andersen, takratna svetovna prvakinja ASP v ženski konkurenci, je postala prva članica ekipe Roxy. Lisa je nato osvojila še tri svetovne naslove in z njimi tudi slavo na širšem trgu. Mnogi jo imajo za najvplivnejšo surferko v zgodovini ženskega surfanja, njeni prispevki k blagovni znamki Roxy in ekipi pa še naprej igrajo ključno vlogo pri uspehu Roxy. Pod njenim vodstvom je ekipa Boardrider's Team zrasla v najbolj spoštovano in uspešno profesionalno ekipo v ženskem surfanju. Med trenutnimi članicami ekipe so: Megan Abubo, Chelsea Georgeson, Veronica Kay, Kassia Meador, Kula Barbieto, fenomen surfanja med najstnicami Carissa Moore in aktualna svetovna prvakinja Sofia Mulanovich.

Profesionalni dogodek z blagovno znamko Roxy je bil naraven nadaljnji razvoj ekipnega sponzorstva in tako se je rodil prvi letni dogodek Quiksilver/Roxy Women's Pro Surfing. Odvijal se je pozimi 1995 na plaži Sunset Beach na severni obali Oahuja. Deset let pozneje ostaja Roxy Pro Hawaii eden najbolj prestižnih in vznemirljivih dogodkov ASP World Championship v surfanju v letu.

Uspeh tega dogodka je privedel do drugih tekmovanj Roxy, vključno z: Roxy Pro Fiji, Roxy Pro Gold Coast (Avstralija) in Roxy Jam UK, vsi dogodki ASP World Championship Tour; Roxy Pro Women's Surf Festival (Avstralija), eden največjih dogodkov svetovne kvalifikacijske serije na turneji; in serija amaterskih tekmovanj v surfanju za mlade surferke po vsem svetu. S tako obsežnim sponzorstvom dogodkov in nenehno rastočo ekipo je Roxy ponosen, da je največji korporativni sponzor ženskega surfanja po vsem svetu.

Z naraščajočo priljubljenostjo Roxyja sta rasla tudi njegova linija izdelkov in občinstvo. Leta 1995 so se jim pridružili dodatki in očala; naslednje leto pa so se pojavili obutev, ure in Roxy Girl, linija za dekleta, stara od 7 do 16 let. Roxy je doživel svoj debi na newyorškem tednu mode na reviji The Girl's Rule Show leta 1996, istega leta, ko je bila blagovna znamka nominirana za nagrado "California Rising Star Award" za inovativnost in odličnost v oblikovanju. Leta 1997 je bila dodana linija za sneg, ki je vključevala vrhnja oblačila in dodatke, skupaj s Teenie Wahine, otroško linijo Roxy. Leto 1999 je bilo veliko, z nakitom, torbami, nahrbtniki, potovalnimi dodatki, opremo za rolkanje in Roxy Room, linijo posteljnine, svetilk in plakatov. Do konca 90. let je Roxy postala blagovna znamka za dekleta povsod, ki je uživala privlačnost na množičnem trgu, ne da bi izgubila svoje osrednje občinstvo.

Novo tisočletje je prineslo vznemirljiv in eklektičen razvoj Roxy, s celotno linijo desk za sneg, predstavljeno leta 2003, ki je bila izdelana v sodelovanju z inovatorjem v industriji Mervin Manufacturing; Luna Bay, serijo Roxy Girl, sedem romanov za mlade odrasle, ki so prav tako izšli leta 2003; nova linija za malčke v trgovinah spomladi 2005; kmalu bo predstavljena linija dišav; in skorajšnji prihod Roxy Ski, linije smuči in smuči, izdelane v sodelovanju z Rossignolovo blagovno znamko Dynastar.

S širitvijo Roxyjeve linije snežnih izdelkov so se širila tudi njena sponzorstva. Roxy Chicken Jams, serija profesionalnih snežnih dogodkov za dekleta, se je prvič predstavila leta 2004 v Innsbrucku v Avstriji in Park Cityju v Utahu. Tudi Roxyjeva profesionalna snežna ekipa je vse večja, z nedavnimi okrepitvami svetovnega formata Torah Bright, Alexis Waite in
Pošljite povratne informacije
Če si želite ogledati celoten prevod, uporabite puščice.